原标题：知乎、豆瓣等内容垂直网站“下沉”时，快手、今日头条们摸到底了

文丨指月

2011年知乎刚刚建立不久时，第一轮答题者是李开复、周源、黄继新和他们邀请来的朋友们。而因为邀请注册制的存在，普通用户不能答题，网站里清一色的大牛带来了大量各自领域的高质量观点，知乎早期水准之高，对彼时的互联网环境而言可谓是惊为天人。

对于内容型社区网站来说，如何在垂直与大众、高端与庸俗之间找到一个平衡点一直是亘古难题，豆瓣、知乎、B站等等起步于垂直领域的网站都在不断拿捏这个度。是否随着网站规模扩大，曾经的光环就必然随之消退？而在快手、今日头条统治江湖，将“渠道下沉”变为越来越多互联网产品的金科玉律时，内容社区又该如何把握“下限”？

人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？

近期有一篇热文《好看的抖音千篇一律，有趣的快手万里挑一》其实也反映了这个问题，“按照快手官方公布的数据，快手每天的视频上传量是1000万条，一年有3.6亿条视频被发布出来。按照平均时长的57秒计算，一年就生产出3.42亿分钟的视频内容。”

也就是说，从目前的网民教育和收入水平来看，任何内容社区在不断扩张之后都面临着同样的局面。随着网络的全民化，“大多数”人民群众喜闻乐见的不是曾经作为垂直内容社区高冷的知乎、豆瓣、B站，而是可以看情感故事、写段子抖机灵的知乎，豆瓣八组以及如今火爆的“短视频”等更多在大众理解范围内的娱乐内容。

大神有大神的用户体验，小白有小白的用户体验，大俗大雅各得其所。只不过因为产品和算法的局限实施并不容易，做得最好的豆瓣恰恰是电影、读书、音乐、同城等垂直细分化运营较早，商业化气息最淡的。

如果说知乎、微博等平台是先聚集头部内容生产者，然后再以此吸引普通用户从上而下的模式，那么快手们就是反过来从下而上搭建起属于多数用户自己的内容社区。

普罗大众需要自己的发声渠道和符合自身理解层面的娱乐。说到底变成了一句名言：“人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？”

在危险边缘的“内容下沉”，无条件迎合大众不可取

“人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？”这句话是周总理1961年的会议发言，流传甚广，但不少人却不知道这句话的下文：

“只要人民爱好，就有价值；不是反党、反社会主义的，就许可存在，没有权力去禁演。艺术家要面对人民，而不是只面对领导。这是不是主张反对领导呢？不是的。领导在政治上有权提意见，要政治挂帅，但政治挂帅主要是看它是香花还是毒草，是否反党反社会主义，政治上的敏锐要放在这个方面。”

今日头条CEO张一鸣

除了不具备《信息网络传播视听节目许可证》这一项原因是关于短视频平台无证经营外，对这些互联网公司的整改多集中于低俗内容上。如被点名跨平台封禁的5位违规网络主播“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”，集中在他们身上的话题是“未成年早孕生子”“社会摇”“约架”“拜金”“猎奇”等等，在短视频网站上却都拥有着海量粉丝。

结语

无论是知乎豆瓣们这些曾经自带光环网站的“渠道下沉”，还是快手所谓的“每个人都值得被记录”，其路线都在于抓住网民群体的“大多数”，但随着“大多数”的涌入，内容上的把控就会一日比一日更为复杂艰难。返回搜狐，查看更多

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